Publicado el jueves, 12 de mayo de 2016 por Laura Marchesani
La empresa americana Tylenol, que produce y vende fármacos, se dirige a un público familiar.
La marca distribuye ese tipo de medicamentos que casi todas las familias tienen en casa para las pequeñas eventualidades cotidianas, desde un resfriado a un dolor de cabeza.
Tylenol difunde la imagen de una compañía que ayuda al bienestar en los hogares; núcleos familiares en los que unos cuidan de los otros.
El target de la marca es por lo tanto la familia.
¡Todos! Al igual que otras empresas que venden productos para la casa, o para la cocina, etc., es decir, ligados a la idea de familia, Tylenol ha hecho público un vídeo en el que algunas madres, famosas y anónimas, hablan de sus hijos.
Se trata de mujeres que han sido madres en momentos y de modo diferentes, que han creado familias no convencionales pero que, en cualquier caso, están basadas en el amor. A partir de esta premisa, de las reflexiones en voz alta de estas madres, se llega a la conclusión de que es posible una idea de familia más amplia que la convencional, pero que igualmente coloca al amor en el lugar más importante.
¿Cuáles son las definiciones correctas de familia, qué entra o no en la acepción de la palabra? ¿Una madre soltera con un hijo es una familia? ¿Y si hay dos madres? Las respuestas a estas preguntas que dan las protagonistas del vídeo llegan al corazón. Independientemente de cómo se hayan convertido en madres, todas muestran el mismo amor por sus vástagos y a duras penas contienen la emoción cuando se trata de describir a sus hijos y los sentimientos que tienen hacia ellos.
¿Es necesario que el término “mamá” describa un único tipo de madre? El más tradicional o conocido. Las otras mamás, aquéllas que lo son gracias a la adopción o a la reproducción asistida, ¿lo son menos?
Evidentemente se trata de un vídeo con una finalidad comercial clara, pero el impacto emotivo que dejan las imágenes y las palabras tienen un grandísimo efecto. La marca da en la diana ofreciendo una imagen de hogar como núcleo basado en el amor, en el que la madre es alguien que no sólo quiere a su hijo sino que se encarga de él y sueña con ofrecerle el mejor futuro posible.
Las familias no son todas iguales, pero se basan y desarrollan sobre los mismos principios.
Ese es el sueño o el proyecto de muchas personas que desean tener hijos y que necesitan de la ayuda de la medicina de la reproducción asistida. Algunas madres y padres deben viajar a otros países para poder crear su propia familia, y se ven inmersos en caminos más o menos complejos y costosos en la esperanza de que antes o después llegue el tan deseado hijo.
La reproducción asistida no es una elección fácil que los protagonistas asumen a la ligera, sino un recorrido precedido y acompañado de una profunda reflexión cuyo único objetivo es, siempre y únicamente, crear una familia.
Tener presente este concepto ayuda a comprender y a respetar las modalidades de núcleo familiar no tradicionales.
